前些年，，，婴童类产品国货物牌重要以性价比为最大卖点，，，国际品牌则牢牢占据了高端线。。。本次钻研发现，，，国货婴童品牌已经崛起，，，在产品领域阐发非凡。。。

新一代的宝妈宝爸越发理性，，，不在唯品牌论，，，而更器重产品、成分、配方、安全性自身。。。就乳液面霜品类来说，，，公共市场和中端市场维持着高占比，，，以启初、红色小象、薇诺娜、海龟爸爸为代表的“国货明星”职位当先，，，占有超半成的市场占有率。。。

白皮书显示，，，全面铺开二胎后，，，二胎妈妈与新妈妈一起推动了育儿消费，，，高线城市的新锐白领和精彩妈妈更器重孩子的肌肤护理。。。必要关注的是，，，三线及以下城市新生儿占比是一二线城市的两倍有余，，，因而，，，下沉市场同样也是品牌不成忽视的大盘。。。

在逐步升温的“精彩育儿”观点疏导下，，，全国宝妈宝爸均对婴童护肤的重要性认知加深。。。有57%的消费者暗示“会在分歧季骨气象给孩子使用不用产品”，，，有50%的消费者暗示“分歧春秋孩子有分歧的乳液面霜使用需要”，，，可见分龄及分季的精密化婴童护肤得到了宝妈宝爸的认同。。。

就春秋段的差距化需要偏好而言，，，0-3岁的婴幼儿父母采办的婴童护理产品以身段护理为主，，，孩子的湿疹问题是他们最常面对也是最火急解决的问题；；；4-6岁幼儿父母对宝宝肌肤有更多的细分需要，，，除了基础的护理需要，，，还关注婴童护唇、防晒等细分品类；；；7-12岁的儿童父母对新品的尝试意愿更高，，，关注全身护理的同时也关注部门的护理。。。

从产品角度看，，，婴童护肤品牌应该关注：：安全、专业、功效细分化三个方面。。。

产品安满是婴童护肤产品关键问题，，，高达91%的消费者对婴童乳液面霜存在安全顾虑，，，“安全性”仍是最大考量。。。

有64%的消费者以为孩子使用的乳液/面霜必须是没有致敏成分的，，，洋甘菊、米、牛油果等植物成分是目前市场主流选择。。。除天然草本成额外，，，无香精、无激素等更高尺度的安全要求被市场关注。。。

“补水保湿”“抗敏感”“去湿疹”等热词都是婴童护理领域中的“老熟人”，，，本次白皮书钻研发现，，，“舒缓”功效正受到供需两端的关注，，，增速当先，，，是值得品牌索求的新机遇点。。。专利天然医学成分（如青蒿素）可实现肌肤舒缓功效加成。。。

基于品牌实力积淀和品牌背书，，，启初获得了比其他品牌更快的成长机遇。。。启初在专业出现针对性、定制性的“宝宝护理”产品时，，，着重解决了中国宝宝们的肤质修护问题。。。以启初多维舒缓；；；に&特护霜为力，，，这款产品选取了上海best365官网独创的青蒿素提取技术，，，可能改善肌肤红、痒、干，，，加强皮肤樊篱，，，长效维稳保湿，，，消费者口碑优良。。。

新一代父母在育儿知识面上相对更广，，，崇尚科学养娃，，，青睐专业、科学的产品。。。62%消费者在采办婴童乳液面霜时更看重产品/品牌是否专业。。。消费者尤其认可专家、医院的推荐和背书。。。品牌能够尝试与尝试室或专家合作“医研共创”，，，医学经验与用户需要缜密沟通，，，在安全的基础上实现专业功效。。。
      婴童肌肤除通例护肤外，，，分歧季节有分歧的需要，，，分季护肤需要浮现，，，受到关注，，，场景护肤起头崛起。。。

夏季气温较高，，，宝宝容易出汗，，，皮肤也容易变得比力油腻，，，消费者对乳液面霜质地薄、肤感风凉的需要更高。。：：涞亩纠，，，气象寒冷干燥以至皮肤干燥，，，失去弹性，，，从而产生皲裂，，，消费者更关注滋润防皲有关的产品。。。

疫情铺开后，，，消费者出行需要得到开释，，，户外场景市场规模大且维持增长。。。干燥缺水、防晒、晒后舒缓/修复是户外场景中婴童护肤消费者的防护痛点。。。在活动现场，，，启初全新颁布了宝宝舒缓冰沙霜，，，主打一抹降温，，，冰润舒爽，，，美满投合宝妈宝爸需要。。。